Propaganda ou ...

O resumo: 

 Analisamos mais de 27.000 transmissões ao vivo em redes sociais realizadas por fundos mútuos chineses para investigar se elas atingem o objetivo dos reguladores de melhorar as decisões de investimento dos investidores de varejo. Nossos resultados indicam que as transmissões geram entradas significativas de recursos, muitas vezes poucos minutos após o início. No entanto, em vez de educar os investidores, essas transmissões intensificam o comportamento de perseguição a retornos e antecipam quedas acentuadas no desempenho dos fundos. Investidores que compram em resposta às transmissões obteriam retornos mais elevados ao investir em fundos de índice ou mesmo ao manter recursos em caixa. Análises adicionais, utilizando algoritmos de aprendizado profundo, revelam que as transmissões são mais persuasivas quando os apresentadores são fisicamente mais atraentes, usam linguagem mais positiva e demonstram maior entusiasmo. Concluímos que as transmissões ao vivo funcionam principalmente como publicidade persuasiva e que os reguladores devem ser cautelosos em relação a iniciativas educacionais conduzidas por vendedores de produtos financeiros ao consumidor. Concluímos também que evidências anteriores sobre os benefícios do uso de redes sociais por empresas em mercados de ações não se estendem aos mercados de produtos financeiros nesse contexto.

Imagem aqui