Custo ou destinação do lucro?

A figura acima é a divulgação da marca Osklen, justificando cobrar 147 reais por duas máscaras. As críticas foram pesadas, já que o preço pareceu abusivo. A empresa Alpargatas, dona da marca, usou os dados para responder: afinal o lucro seria somente de R$11 por produto vendido. Mas a doação de cesta básica faz parte da estrutura de custo? Ou contabilmente, não seria mais uma destinação do lucro? Para o consumidor, mesmo sabendo da "boa" intenção da empresa, justifica pagar 70 reais a mais? Não seria melhor deixar que o consumidor decidisse, ele mesmo, fazer a doação?