Midia social, audiência e influenciador digital

O resumo:  

No cenário dinâmico da economia digital, as plataformas de *social trading* estão passando por um rápido crescimento. Nosso estudo investiga o impacto das mudanças no tamanho do público social — medido pelo número de seguidores — sobre o desempenho e o comportamento dos traders. Utilizando dados de um experimento de campo randomizado, conduzido por uma empresa em uma importante plataforma de *social trading* de criptomoedas, revelamos resultados intrigantes. Traders que aumentam seu público tendem a negociar com mais frequência, usar alavancagem mais alta e, surpreendentemente, apresentar desempenho pior. Notavelmente, esses efeitos adversos são mais intensos entre os que antes tinham melhor desempenho, sugerindo uma ligação com excesso de confiança. Curiosamente, encontramos um efeito de “ponto de referência” associado ao tamanho do público: remover o número acumulado de seguidores não elimina as consequências negativas, que persistem. Além disso, observamos um efeito adicional quando o número de dígitos da contagem de seguidores diminui, reforçando a hipótese do público social como ponto de referência. Nosso estudo traz implicações relevantes para o design de plataformas de *social trading* e serve de alerta para que traders e gestores naveguem com cautela na relação entre dinâmica de público e decisões de negociação.