Fato: A mudança no
nome e no logo da Ernst Young (agora EY)
Qual a relevância
disto? – Esta semana a empresa de auditoria Ernst Young anunciou um novo
logotipo e que após estudos o seu nome seria EY. A EY segue suas irmãs, como a PwC e
KPMG, e resume seu nome. Como uma das grandes empresas de contabilidade e
auditoria, teremos que acostumar a chama-la pelo novo nome. Por sinal, no
Brasil iremos chamar a empresa de “é ípsilon” ou, de maneira mais blasé, “i uai”?
Ao longo da semana
descobriu-se que a nova sigla também serve para um periódico inglês que publicava fotos de
garotos com pouca ou nenhuma roupa. Mas a empresa
já era conhecida como
EY, antes da adoção oficial. Ainda existe dúvida sobre o nome no Brasil, já que
a empresa era conhecida como Ernst Young Terco, por conta da junção com a Terco
em 2010.
Positivo ou Negativo?
– Para a empresa, a mudança pode ser um início de renovação. As mudanças de
logotipo e nome são feitas para marcar uma nova era. E ajuda a esquecer dos “Lehman
Brothers” do passado. Mas a mudança irá representar uma despesa para a empresa.
Para os clientes e o público em geral, nada muda. Para os blogueiros, que
quando escreviam Ernst & Young sempre aparecia como “Ernest & Young”
será um alívio.
Desdobramentos – Parece
que só falta a Deloitte? A EY terá que fazer um esforço para fixar o novo nome
entre seus clientes e o público em geral. Isto deverá aumentar a despesa de
publicidade.
Candidatos a fatos
relevantes: semana com muita emoção. Os problemas do grupo X já são notícias
desde a semana passada; mas o problema da Rede Globo com o Fisco mostra que
esta empresa também pode ser multada.
Postagens
