Porta giratória na Receita dos Estados Unidos

Um relatório do Inspetor Geral do Tesouro para Administração Tributária (TIGTA) (via aqui) que analisa a chamada "porta giratória" entre o Internal Revenue Service (IRS) dos Estados Unidos e a indústria de impostos. O relatório revela que quase 500 funcionários do IRS que trabalharam em divisões de negócios e impostos internacionais, escritório do conselheiro-chefe e escritório independente de apelações tinham vínculos com grandes empresas de contabilidade ou grandes corporações antes, durante ou após seu tempo no IRS. 

Embora o relatório aponte para processos para identificar e lidar com conflitos de interesse, observou algumas lacunas, como funcionários do escritório do conselheiro-chefe que registraram horas em casos envolvendo a mesma empresa de contabilidade onde trabalhavam anteriormente. O relatório enfatiza a importância de uma cultura ética e faz recomendações ao IRS para melhorar a divulgação de conflitos de interesse e o rastreamento de dados relacionados a preocupações éticas. O IRS defendeu a contratação de especialistas em impostos corporativos de empresas de contabilidade, argumentando que isso enriquece a administração tributária com experiência externa e insights sobre estratégias de planejamento fiscal.

É interessante que há meses explodiu um escândalo na Austrália envolvendo a questão tributária e funcionários contratados da indústria de "impostos". 

Escolhendo um tema para pesquisar

Como escolher um tema para pesquisar? Muitas vezes não paramos para entender este processo, mas encontrei o texto abaixo (traduzido via ChatGPT) no IZA DP No. 16276, um conjunto de Working Papers, edição 2023 e 2024, de Plamen Nikolov, chamado Writing Tips for Crafting Effective Economics Research Papers – 2023-2024. Apesar de ser elaborado para área de economia, ainda há muito a aprender aqui: 

Na elaboração de um artigo de pesquisa em economia, duas dimensões fundamentais governam a qualidade do seu trabalho de pesquisa: a importância e a novidade da sua pergunta de pesquisa e a robustez da sua resposta (ou seja, seu projeto de pesquisa ou estratégia de identificação). Sua pergunta deve ser significativa, interessante e contribuir de maneira significativa para o conhecimento econômico existente. A qualidade de como você aborda essa pergunta, por sua vez, deve ser apoiada por uma metodologia de pesquisa sólida, análise de dados e pressupostos subjacentes ao método que você pode defender. Esses dois pilares - pergunta e resposta - são cruciais para definir a força da sua pesquisa. No entanto, é vital observar que a primeira dimensão - qualificar a qualidade da pergunta de pesquisa - é mais subjetiva. Como diz o ditado, há gostos para tudo; da mesma forma, a relevância e o valor de uma pergunta de pesquisa podem variar de acordo com as perspectivas individuais. Neste guia, não vou impor minhas opiniões sobre quais perguntas de pesquisa você deve escolher. Em vez disso, vou fornecer estratégias para identificar boas perguntas de pesquisa por conta própria.

Essa abordagem visa estimular seu pensamento original, ajudando você a determinar perguntas de pesquisa cativantes e dignas de pesquisa que estejam alinhadas com seus interesses. Uma pergunta de pesquisa envolvente e impactante é a base de qualquer artigo de pesquisa em economia. Para escolher uma pergunta que realmente ressoe, você pode considerar algumas das seguintes estratégias:

▪ Relevância para Atualidades: Eventos atuais desempenham um papel significativo na formação dos cenários econômicos. Portanto, analisá-los pode fornecer insights significativos. De disputas comerciais internacionais ao impacto da inovação tecnológica nos mercados de trabalho, certifique-se de que sua pergunta de pesquisa tenha implicações do mundo real e possa contribuir para o debate em curso.

▪ Alinhamento com Interesses e Paixão: Paixão e interesse são fatores significativos que impulsionam a pesquisa acadêmica. Escolha um tópico que você genuinamente ache interessante. Esse entusiasmo tornará o processo de pesquisa mais agradável e influenciará a qualidade do seu trabalho.

▪ Novidade e Originalidade: Busque a singularidade e explore áreas que não tenham sido exaustivamente exploradas. Considere ângulos novos ou facetas pouco exploradas de tópicos bem conhecidos. Ideias inovadoras frequentemente geram perguntas empolgantes que podem remodelar perspectivas e contribuir significativamente para o campo.

▪ Significado Teórico e Prático: Teorias e modelos econômicos fornecem estruturas conceituais para compreender realidades complexas. Formule uma pergunta de pesquisa que contribua para essas teorias ou as desafie. Ao mesmo tempo, assegure a relevância prática de sua pergunta - sua pesquisa idealmente deve propor ou informar soluções aplicáveis.

▪ Acessibilidade dos Dados: Certifique-se de que os dados necessários para sua pesquisa estejam disponíveis e acessíveis. Tempo e recursos são restrições essenciais. Se sua pergunta requer dados que sejam muito caros ou difíceis de obter, você pode precisar reconsiderá-la.

▪ Escopo e Viabilidade: Certifique-se de que sua pergunta de pesquisa não seja muito ampla, o que pode levar a uma análise superficial, ou muito estreita, o que pode limitar sua importância. Da mesma forma, considere a viabilidade da pesquisa dentro de seus recursos e prazos.

▪ Conselho de Especialistas e Colegas: Envolva-se em diálogo com seus professores, colegas ou outros especialistas na área. Eles podem fornecer críticas construtivas, sugerir áreas inexploradas e enriquecer sua compreensão.

▪ Potencial para Impactar Muitas Pessoas: Ao selecionar sua pergunta de pesquisa, considere seu potencial para afetar uma ampla gama de pessoas. Uma pergunta de pesquisa com amplas implicações pode ser cativante, como perguntas que exploram fenômenos econômicos em grande escala, como globalização, pobreza ou mudanças climáticas. Alternativamente, você pode se concentrar em um problema que afeta um grupo específico, mas substancial. Pesquisas que podem influenciar políticas ou práticas para beneficiar grandes populações são frequentemente altamente impactantes e reconhecidas em economia.

▪ Potencial para Melhorar o Bem-Estar Humano de Maneiras Não Convencionais: Procure perguntas de pesquisa que possam levar a melhorias inesperadas no bem-estar humano. Essa dimensão pode envolver a identificação e estudo de estratégias econômicas não convencionais, indicadores não tradicionais de saúde econômica ou fatores subestimados que influenciam os resultados econômicos. Por exemplo, você pode explorar como diferentes aspectos da economia comportamental podem ser usados para melhorar a alfabetização financeira e a tomada de decisões. Ao fazer isso, você pode descobrir maneiras novas de melhorar o bem-estar econômico que desafiam as suposições e normas tradicionais. Essa abordagem pode levar a perguntas de pesquisa empolgantes que iluminam a miríade de maneiras pelas quais as implicações de novas pesquisas econômicas podem ajudar a melhorar a vida humana de maneiras inesperadas.

▪ Abordagem Interdisciplinar: Uma abordagem cativante para a escolha de uma pergunta de pesquisa em economia pode envolver a exploração de outras disciplinas, como sociologia, psicologia ou saúde pública. Procure perguntas que essas áreas abordam e considere como você pode reformulá-las ou respondê-las a partir de uma perspectiva econômica. Considere explorar uma pergunta de outras disciplinas usando métodos exclusivos da economia, garantindo ao mesmo tempo que sua abordagem contribua de maneira significativa para o corpo existente de literatura econômica. Por exemplo, você pode transformar uma pergunta sociológica sobre a influência das redes sociais no avanço de carreira em uma pergunta econômica sobre o efeito do capital social nos resultados do mercado de trabalho. Da mesma forma, uma pergunta psicológica sobre o impacto dos vieses cognitivos na tomada de decisões pode ser abordada economicamente ao estudar seus efeitos no comportamento do consumidor no mercado. Uma pergunta de pesquisa em saúde pública que examine os fatores de risco para a obesidade pode ser reimaginada sob uma perspectiva econômica. Uma pergunta semelhante que os economistas podem achar interessante poderia estudar como os consumidores medem e comparam os benefícios de alimentos deliciosos, mas não saudáveis, em relação aos custos associados, especificamente o aumento do risco de problemas de saúde e uma expectativa de vida potencialmente mais curta devido a escolhas alimentares ruins. Essa abordagem interdisciplinar oferece a oportunidade de trazer perspectivas frescas para perguntas existentes, estimulando a sinergia intelectual e aprimorando a riqueza geral de sua pesquisa.

▪ Desvendando Enigmas Contemporâneos: Em um mundo em constante evolução, frequentemente surgem enigmas contemporâneos em debates em andamento e notícias. Tais enigmas podem fornecer um terreno fértil para pesquisas econômicas. Analisar esses fenômenos ou contradições aparentes pode levar a perguntas de pesquisa cativantes. Por exemplo, por que certas economias prosperam enquanto outras com características semelhantes se estagnam? Por que alguns setores estão em alta em meio a uma recessão global? Esses enigmas do mundo real frequentemente abordam princípios econômicos e políticas importantes, e sua pesquisa pode ajudar a resolver esses enigmas ou, pelo menos, lançar luz sobre as dinâmicas econômicas subjacentes. Explorar essas questões contribui para uma melhor compreensão da economia contemporânea e permite que seu trabalho esteja intimamente ligado às preocupações atuais, tornando sua pesquisa mais atraente e relevante para um público mais amplo.

▪ Abordagem de Questões Controversas: Explorar questões controversas pode levar a pesquisas econômicas envolventes. Esses tópicos evocam opiniões fortes e debates acalorados, como desigualdade de riqueza, leis de salário mínimo, aborto e leis de armas. Essas áreas podem ser especialmente ricas para exploração, pois permitem que você se envolva criticamente com pontos de vista diversos e talvez desafie suposições predominantes. Além disso, elas convidam a uma investigação empírica rigorosa para separar fatos de opiniões. Uma possível consequência é que sua pesquisa possa ajudar a esclarecer conceitos equivocados ou fornecer novas perspectivas, ajudando a elevar o discurso sobre essas questões polêmicas. Lembre-se de que trabalhar com tópicos controversos exige uma abordagem cuidadosa e equilibrada. Sua análise deve ser objetiva, sua metodologia deve ser rigorosa e suas conclusões devem ser baseadas em evidências, não em crenças pessoais.

▪ Avaliação de Políticas Existentes, Eventos Atuais e Propostas de Políticas Potenciais: Avaliar o impacto de políticas econômicas existentes ou avaliar propostas de políticas potenciais é outra abordagem sólida para formular uma pergunta de pesquisa. As políticas econômicas afetam diretamente a sociedade e podem alterar significativamente o rumo das economias. Estudando os efeitos de uma política específica, você pode contribuir para a compreensão de seus benefícios, desvantagens e consequências não intencionais. Alternativamente, examinar propostas de políticas potenciais permite análises teóricas e preditivas. Por exemplo, você pode explorar o potencial impacto econômico de reformas tributárias propostas, novos acordos comerciais ou políticas de combate às mudanças climáticas. Esse tipo de pesquisa pode fornecer insights valiosos para os formuladores de políticas, ajudando-os a antecipar as consequências econômicas de suas decisões. No entanto, esse tipo de pesquisa exige um bom entendimento do ambiente político e frequentemente envolve análises complexas de dados. Mesmo assim, pode ser gratificante e contribuir significativamente para a economia.

▪ Revisitar Problemas Antigos com Novos Métodos: Outra abordagem intrigante envolve revisitar problemas econômicos antigos publicados há 20-30 anos que não tinham respostas satisfatórias devido a metodologias empíricas menos sofisticadas naquela época. Com o avanço das técnicas econométricas, aprendizado de máquina e a disponibilidade de conjuntos de dados mais ricos, esses problemas podem agora ser reexaminados. Talvez uma pergunta tenha sido deixada sem resposta devido à falta de dados ou porque as técnicas estatísticas usadas na época não conseguiam isolar eficazmente as relações causais. Novos métodos de detecção de efeitos causais, como diferenças nas diferenças, regressão descontínua ou métodos de variáveis instrumentais, podem agora fornecer as ferramentas necessárias para reavaliar essas questões. Ao revisitar esses problemas antigos, você pode contribuir com novas perspectivas e, possivelmente, resolver quebra-cabeças de longa data no campo. Essa abordagem reflete a natureza contínua e cumulativa da pesquisa. Ela mostra como a economia, como outras disciplinas científicas, continua a construir sobre esforços passados para aprimorar nossa compreensão do mundo.

▪ Revisão da Literatura para Identificar Lacunas Promissoras: Realizar uma revisão da literatura sobre um tópico de seu interesse pode ser um ponto de partida frutífero para identificar uma pergunta de pesquisa. As revisões da literatura oferecem uma maneira sistemática de compreender o estado atual do conhecimento sobre um determinado tópico, permitindo que você mapeie o terreno e identifique lacunas, inconsistências ou áreas pouco exploradas. É importante observar que uma lacuna na literatura não representa apenas uma área que não foi estudada. Pode também ser uma pergunta que estudos existentes não responderam de forma satisfatória devido a limitações metodológicas, falta de dados ou resultados inconclusivos. Uma vez identificada uma lacuna promissora, considere quão adequados são os métodos de pesquisa atuais e os conjuntos de dados disponíveis para abordá-la. Com sua paixão impulsionando sua pesquisa e equipado com ferramentas e dados de pesquisa modernos, você estará bem posicionado para fazer uma contribuição significativa para sua área escolhida da economia. Lembre-se, enquanto sua paixão fornece a faísca inicial, a bolsa de estudos rigorosa leva um projeto de pesquisa adiante e permite que ele brilhe intensamente.

▪ Alinhamento com Tendências Demográficas ou Mudanças Socioculturais Atuais: Alinhar sua pesquisa com as tendências demográficas ou mudanças socioculturais atuais oferece uma oportunidade para se envolver em uma pesquisa econômica oportuna e relevante. Por exemplo, o envelhecimento da população em muitos países desenvolvidos tem implicações significativas para os mercados de trabalho, sistemas de seguridade social e economia da saúde. Da mesma forma, o aumento da urbanização, o aumento da escolaridade e as mudanças nas estruturas familiares apresentam questões econômicas fascinantes a serem exploradas. Mudanças culturais e sociais também têm um grande significado econômico. Alterações nas atitudes sociais em relação aos papéis de gênero, equilíbrio entre trabalho e vida pessoal ou sustentabilidade ambiental têm todos impactos econômicos de longo alcance. Ao estudar essas mudanças, você pode lançar luz sobre a paisagem econômica em evolução e contribuir para uma compreensão mais profunda de como as forças econômicas moldam o mundo. Essa abordagem permite que você explore áreas da economia que estão evoluindo ativamente, tornando sua pesquisa altamente relevante para os leitores contemporâneos. Além disso, oferece a chance de influenciar debates políticos e tomadas de decisão à medida que as sociedades lidam com essas mudanças em curso.

▪ Exploração de Eventos Econômicos Históricos: Explorar a história muitas vezes pode render perguntas de pesquisa fascinantes. Você pode considerar explorar as implicações econômicas de eventos históricos significativos, como guerras, pandemias, revoluções políticas ou reformas econômicas.

▪ Papel das Redes Sociais na Economia: As redes sociais transformaram muitos aspectos de nossas vidas, incluindo a economia. Pode valer a pena investigar seu impacto no comportamento do consumidor, tendências de mercado ou mesmo a propagação de ideias econômicas.

Escolher uma pergunta de pesquisa para seu artigo de economia é uma jornada intelectual. Explore diversas abordagens e considere as facetas acima antes de fazer uma escolha final sobre uma pergunta de pesquisa para explorar. Uma pergunta bem pensada e informada tornará seu processo de pesquisa mais gratificante e garantirá que suas descobertas façam uma contribuição significativa para a economia.

foto: Paolo Nicolello e Egor Myznik

Cícero e valor justo

Cícero, cujo nome completo é Marco Túlio Cícero, foi um importante filósofo, orador, escritor e político romano que viveu entre 106 a.C. e 43 a.C. Ele desempenhou um papel significativo na República Romana, defendendo a eloquência e a retórica como habilidades essenciais para a política e a vida pública. Cícero é conhecido por suas obras filosóficas, como "De Oratore" e "As Catilinárias," bem como por discursos famosos em defesa da lei e da justiça. Ele é considerado um dos maiores oradores da Roma Antiga e um influente pensador político e moral.

Cícero é a base que une os diversos capítulos do livro "Free Market" de Jacob Soll. Nesta obra, Soll tenta construir uma história da ideia do livre mercado, cuja origem primária estaria nas obras de Cícero, nas discussões sobre justiça, o papel do governo e as liberdades individuais. O pensamento de Cícero é posteriormente refinado e alterado pela Igreja Católica (Tomás de Aquino e Francisco têm um papel importante neste sentido) e pelos pensadores medievais.

Na área contábil, Soll considera Benedetto Cotrugli um nome relevante por discutir de forma extensa a questão da ética no comércio. É importante lembrar que Cotrugli foi o primeiro a escrever sobre as partidas dobradas na história da humanidade, em um livro que só foi impresso muitos anos após sua elaboração e manuscrito.

A discussão de Soll sobre o mercado e a Igreja Católica é desafiadora. Para quem tem fundamentos bíblicos, isso envolve relembrar a imagem do rico e da agulha, bem como as contradições sobre o uso do capital no Novo Testamento - como o exemplo do servo que fez render o capital dado pelo senhor e a expulsão dos mercadores do templo. Se inicialmente a Igreja abrigava os pobres, com a expansão do catolicismo era necessário conciliar a riqueza com a aceitação dos ricos. A necessidade de capital para a expansão era contraditória, e isso foi apontado por Francisco de Assis. No início, os franciscanos instituíam regras sobre ter apenas uma peça de roupa e sequer possuir um livro como propriedade. O dilema entre a filosofia de Francisco e a riqueza material da Igreja foi resolvido pelo papa: a riqueza era da Igreja, não dos franciscanos.

No entanto, o dilema sobre as bases para uma negociação entre as partes permanecia. Neste sentido, começou a estruturar a noção de justiça nas trocas comerciais, um conceito que seria incorporado na contabilidade com o "valor justo".

(continua)

Gerente de Empresa Condenada por Desviar £900.000 para Estilo de Vida Extravagante

Emma Hunt (foto), ex-gerente de escritório de uma empresa imobiliária em Edimburgo, foi condenada a três anos de prisão por roubar mais de £900.000 através de desvio de dinheiro e obter dinheiro fraudulentamente de clientes da empresa, McLean Properties. Ela gastou o dinheiro roubado em um estilo de vida de luxo, incluindo festas, eventos esportivos, férias no Caribe, carros e produtos de grife.

O esquema de Hunt envolvia a transferência de pagamentos de aluguel de inquilinos para suas contas bancárias pessoais e a cobrança de inquilinos de valores que não eram necessários. Além disso, ela criava faturas falsas para "suprimentos" e "despesas comerciais" e as direcionava para suas contas pessoais.

Durante o período de três anos entre maio de 2016 e janeiro de 2019, Hunt desviou mais de £900.000 da empresa, enquanto afirmava para amigos e colegas que sua empresa de limpeza financiava seu estilo de vida.

O esquema de Hunt foi descoberto quando surgiram preocupações sobre a contabilidade da empresa. Agora, ela enfrenta procedimentos para uma ordem de confisco sob a legislação de produtos de crime.

Promessas de CEOs e a Realidade Empresarial

Pouco mudou quatro anos após os CEOs das maiores empresas da América prometerem uma abordagem mais igualitária aos negócios, de acordo com uma análise da Semafor dos arquivos corporativos.

O compromisso chamativo de 2019 da Business Roundtable e seus 181 CEOs signatários redefiniu o "propósito de uma corporação" como algo mais do que apenas a busca cega por lucros.

No entanto, os ganhos corporativos ainda são compartilhados esmagadoramente com acionistas, não com funcionários. Enquanto a compensação executiva não foi especificamente mencionada no compromisso, os salários dos CEOs continuaram a subir, ultrapassando os aumentos concedidos aos trabalhadores por hora, menos por generosidade do que por uma corrida pós-pandemia para contratar trabalhadores.

Em 2018, no ano anterior ao compromisso da BRT, o CEO médio ganhava cerca de 140 vezes o que seu trabalhador médio levava para casa. No ano passado, essa proporção foi de 186 para 1.

Entre as 20 maiores empresas da BRT, o salário dos CEOs subiu de 324 vezes o do trabalhador médio em 2018 para 441 vezes em 2022.

Doze delas gastaram mais do seu fluxo de caixa livre no ano passado comprando ações do que fizeram há cinco anos. Seis, incluindo Exxon, Procter & Gamble e Coca-Cola, gastaram menos em investimentos físicos e tecnologia em 2022 do que em 2018, apesar dos lucros crescentes. Seis agora têm pontuações ESG mais baixas da S&P Global do que quando assinaram a declaração da BRT.

A Business Roundtable se reúne na próxima semana em Washington com uma agenda mais terrena, já que os chefes corporativos se preocupam com as crescentes tensões com a China, pressionam pela reforma do processo de licenciamento de grandes projetos de infraestrutura e fazem lobby pela manutenção de benefícios fiscais expirantes.

A VISÃO DE LIZ

Acredito que os CEOs realmente pretendiam isso em 2019. Sua falta de compromisso diz muito sobre o vento frio que varreu nos últimos dois anos pela comunidade empresarial, que está desesperada para abandonar o altruísmo, parar de ser xingada por Vivek Ramaswamy e voltar aos negócios.

Larry Fink recuou no discurso ESG depois de se tornar alvo dos conservadores. A Salesforce abandonou sua "cultura de bem-estar" por uma de "alto desempenho", e o CEO Marc Benioff parou de divulgar sua política liberal. Em Davos este ano, os executivos estavam em grande parte ausentes das virtudes do palco principal, em vez disso, preenchendo suas agendas com reuniões de clientes em suítes de hotel isoladas.

Marc Pritchard, diretor de marca da Procter & Gamble, disse no ano passado que as empresas foram "um pouco longe demais no lado do bem" em detrimento do crescimento, e os participantes na premiação de publicidade Cannes Lions deste verão foram aconselhados a diminuir a política e focar em "vender produtos".

Uma evolução que parece estar relacionada: quase um terço daqueles que ingressaram em empresas em cargos relacionados à diversidade após a morte de George Floyd em 2020 - o que estimulou uma enxurrada de declarações e novas metas por parte de grandes empresas - já saíram, de acordo com a Live Data Technologies, que acompanha as tendências de emprego.

O enfraquecimento corporativo da década de 2010, quando os CEOs estabeleceram metas de diversidade e compartilharam fotos de cachorros no Instagram, parece ser uma relíquia. Foi acelerado pelo movimento #MeToo e atingiu o auge em 2020, com a pandemia e os protestos generalizados por justiça racial. Uma onda de violência anti-asiática e a invasão da Ucrânia pela Rússia também foram questões moralmente inequívocas sobre as quais tomar posição.

Mas as questões de hoje são mais profundamente divisivas - veja: o boicote à Bud Light - e os CEOs estão mais do que felizes em baixar a cabeça abaixo das trincheiras.

ESPAÇO PARA DESACORDO

O índice ESG S&P 500, que exclui cerca de um terço do índice S&P 500 por uma prática desagradável ou outra, superou o mercado nos últimos quatro anos, então claramente há valor em defender algo.

E nos últimos meses, as empresas reduziram recompras em favor de investimentos físicos, sugerindo uma visão de valor a longo prazo.

Divulgação climática

Embora um número crescente de empresas esteja medindo suas pegadas de carbono pela primeira vez, muitas resistem fortemente à obrigação de publicar os resultados em seus relatórios financeiros, pressionando a SEC (Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos) e reguladores da União Europeia para enfraquecerem suas regras de divulgação preliminares.

Há dois principais pontos de discordância: as emissões do Escopo 3 e o custo dos impactos climáticos futuros.

As empresas estão preocupadas que serem forçadas a divulgar suas emissões do Escopo 3 - que incluem emissões da cadeia de suprimentos e emissões associadas ao uso dos produtos pelas clientes - seja um processo impreciso, tedioso e caro. Por outro lado, muitos economistas climáticos insistem que medir o Escopo 3 está ficando mais fácil com o tempo e que é essencial, especialmente para empresas de energia e outros grandes emissores. As regulamentações da União Europeia permitem que as empresas evitem o Escopo 3 se puderem provar que não são "relevantes" para os investidores - uma definição vaga e potencialmente subjetiva que, segundo Tsvetelina Kuzmanova, assessora de políticas sênior do think tank E3G, complicará as coisas e passará a responsabilidade para empresas de auditoria de carbono.

"Com a justificativa de reduzir a carga regulatória sobre as empresas, na verdade estão criando mais incerteza", disse Kuzmanova. "Estamos lidando com um problema aqui."

Uma versão preliminar das regras da SEC adotou uma abordagem semelhante em relação ao Escopo 3; a dificuldade de como lidar com essas emissões com o mínimo de risco de processos judiciais - seja de ambientalistas irritados ou advogados corporativos irritados - tem sido uma das principais questões que têm atrasado a versão final das regras. As regulamentações da Califórnia, que devem ser aprovadas por votação na Assembleia Estadual na próxima semana com o apoio de empresas proeminentes, como Adobe e Microsoft, exigiriam divulgação universal do Escopo 3.

O risco de impacto climático - que as regulamentações da União Europeia, da SEC e da Califórnia também exigem em graus variados - é potencialmente ainda mais complicado. Imagine uma empresa multinacional com armazéns espalhados pelo mundo. Atribuir um valor específico em dólares aos danos relacionados ao clima nesses armazéns em um determinado ano já é desafiador o suficiente. Projetar isso para o futuro requer que as empresas pratiquem um tipo de modelagem climática hiperlocal que é desafiadora até mesmo para cientistas climáticos.

Apesar desses obstáculos, um número crescente de empresas está divulgando voluntariamente dados climáticos, especialmente sobre emissões. Uma pesquisa realizada pela Persefoni em agosto com 90 grandes empresas dos EUA descobriu que 73% relatam emissões do Escopo 1 e 2, e 26% relatam emissões do Escopo 3. O motivo, segundo Wallace, é que todos já estão exigindo isso: acionistas, contratos governamentais de aquisição, clientes, financiadores, outras empresas na cadeia de suprimentos da empresa, etc.

"Não importa o que aconteça com essas regulamentações", disse ele. "Você receberá perguntas sobre sua pegada de carbono."

O problema, como expressado por influentes grupos de lobby, como o Business Roundtable - que se reunirá na próxima semana em Washington e que fez um compromisso chamativo com a sustentabilidade em 2019 - é tornar essas divulgações obrigatórias. A pesquisa da Persefoni mostra que a maioria das empresas que divulgam os dados os coloca em locais onde é improvável que atraiam muita atenção ou as tornem passíveis de acusações de fraude ou greenwashing. Apenas 14% relataram os dados em seus relatórios financeiros 10-K.

O risco legal não é a única preocupação das empresas: Os dados de emissões ao nível da empresa também são um ingrediente chave para futuros impostos sobre carbono e permissões de emissões.

"Não tenha dúvidas", disse David Smith, um advogado ambiental da firma californiana Manatt, Phelps & Phillips. "Isso será a base a partir da qual reduções adicionais serão exigidas."

fonte: Semafor. Tradução: ChatGPT

Pegada da conta Bancos

Uma ideia do ativismo ambiental: olhar as contas bancárias das empresas nos bancos que financiam projetos que agridem o ambiente. A notícia é da Semafor, de 6 de setembro.

Empresas estão negligenciando uma parte importante de suas emissões de carbono ao não considerar suas contas bancárias. Grandes bancos dos EUA e Europa investem muito em combustíveis fósseis, financiando projetos que excedem as metas de zero emissões até 2050. Esses bancos usam dinheiro de clientes corporativos, o que faz com que as emissões relacionadas sejam responsabilidade das empresas depositantes. Isso pode ser a maior parte da pegada de carbono de algumas empresas, superando as emissões operacionais. Um grupo de defesa financeira, o BankFWD, lançou um guia para empresas medirem e abordarem suas emissões financiadas, incentivando-as a pressionar os bancos para adotar políticas mais ambientalmente amigáveis em relação aos combustíveis fósseis. (No link acima, o guia)

De acordo com a pesquisa do grupo, as emissões financiadas pelo Google podem ser 38 vezes maiores do que suas emissões operacionais. 

Ambiente: Retração no apoio dos fundos de investimento

Recentemente este blog fez um longo texto sobre a relevância financeira da empresa de gestão de ativos BlackRock. Enfatizamos o papel da empresa na agenda ambiental recente. Confesso que naquele momento não tinha lido a newsletter da Semafor, de 23 de agosto, com uma informação importante. 

A BlackRock, a maior empresa de gestão de ativos do mundo, votou em apoio a apenas 7% das resoluções de acionistas relacionadas ao meio ambiente e à equidade social em empresas nas quais administra investimentos em 2023, de acordo com um resumo de votação por procuração que a empresa divulgou hoje. Isso representa uma queda em relação aos 22% do ano passado e aos 43% de 2021.

A empresa justifica para esta queda por uma suposta discrepância nas regras da SEC que facilitaram a apresentação de resoluções por parte de investidores ativistas. Isto reduziu o número de propostas em votação. 

a maioria das resoluções relacionadas ao clima era excessivamente controladora das decisões de negócios da empresa ou exigia ações relacionadas à divulgação de emissões ou descarbonização que, na opinião da BlackRock, a empresa já estava tomando por conta própria.

"Como muitas propostas eram excessivamente abrangentes, careciam de mérito econômico ou eram simplesmente redundantes, era improvável que ajudassem a promover o valor de longo prazo para os acionistas", escreveu Abdel Majeid.

Os investidores ativistas veem outra explicação: A repressão aos investimentos em ESG por parte de legisladores e procuradores gerais republicanos deixou a empresa - que nos anos anteriores era mais ativa na vinculação da transição para a energia limpa a melhores retornos de longo prazo para seus clientes - com receio.

"É chocante ver a BlackRock se afastando de qualquer discussão real sobre os riscos climáticos crescentes e sistêmicos, ao mesmo tempo em que se isenta de qualquer responsabilidade de responsabilizar as empresas por suas contribuições para eles", disse Eli Kasargod Staub, diretor executivo do grupo de defesa dos acionistas Majority Action.

Ainda assim, a BlackRock não está sozinha: O apoio dos acionistas às propostas de ESG caiu em todos os setores este ano, em um cenário de aumento dos preços dos combustíveis fósseis.

Convidamos o leitor para dar uma olhada no texto do blog de 10 de setembro pois ainda permanece válido, apesar deste adendo aqui. 

Fasb adota valor justo para as criptos

O Financial Accounting Standards Board (FASB) aprovou o seu novo padrão de mensuração e divulgação de criptomoedas, algo que os profissionais de contabilidade têm esperado há muito tempo e que é considerado um primeiro passo geralmente positivo.

O conselho aprovou o padrão em 6 de setembro, após lançar um rascunho de exposição em março, o que ocorreu após a decisão de restringir o escopo de seu projeto anterior de ativos digitais para se concentrar exclusivamente em criptomoedas, como o Bitcoin, em vez de um conjunto mais amplo de ativos, como tokens não fungíveis. O novo padrão, portanto, não inclui esses ativos digitais em seu escopo, nem abrange tokens "wrapped" (tokens cujo valor é derivado de outros ativos) e tokens de governança (tokens que conferem a alguém o direito de influenciar o protocolo, semelhante a ações de voto).

Uma das mudanças mais significativas introduzidas por este novo padrão é que os ativos de criptomoedas serão contabilizados pelo seu valor justo, com as variações reconhecidas no lucro líquido a cada período de relatório. Esses ativos serão mensurados separadamente de outros ativos intangíveis no balanço patrimonial, e as mudanças no valor justo dos ativos criptográficos serão refletidas separadamente das mudanças nos valores contábeis de outros ativos intangíveis na demonstração do resultado.

Continue lendo aqui. Foto: Jievani Weerasinghe

Ig Nobel: premiação para uma pesquisa de 1969

De que forma a vida sexual das anchovas afeta as marés? Temos o mesmo número de pelos nas duas narinas? Por que os geólogos gostam de lamber pedras? Essas foram algumas das perguntas respondidas por estudos premiados na edição deste ano do Ig Nobel. O prêmio celebra áreas incomuns da pesquisa científica que “fazem rir e depois pensar”. Cada vencedor recebeu uma nota (já fora de circulação) de US$ 10 trilhões do Zimbábue.

O prêmio bem humorado não tem relação com o bem mais sisudo Nobel, que destaca as maiores descobertas de ciência, literatura e direitos humanos e será anunciado no mês que vem. O Ig Nobel é promovido pela revista Anais da Pesquisa Improvável e visa a “celebrar o incomum, honrar o que é imaginativo e estimular o interesse das pessoas pela ciência, medicina e tecnologia”. Foram dez prêmios anunciado na noite de quinta-feira, 14, em uma cerimônia online.

Um grupo da Universidade Rice (EUA) levou o Ig Nobel de Engenharia Mecânica por seu trabalho de reanimar aranhas mortas para usá-las como ferramenta preênsil - considerada uma criativa abordagem “necrobótica”.

Jan Zalasiewicz, da Universidade de Leicester (Reino Unido), levou o Ig Nobel de Química e Geologia por explicar por que os cientistas gostam de lamber pedras. Segundo o pesquisador, no século 18, o geólogo italiano Giovanni Arduino costumava lamber as pedras para identificá-las. Atualmente, no entanto, cientistas fazem isso por um motivo diferente:

“Fazemos isso para ajudar a visão, não o paladar, porque uma superfície molhada revela partículas minerais invisíveis em superfícies secas”, explicou Zalasiewicz ao jornal britânico The Guardian.

O Ig Nobel de Nutrição foi para a dupla japonesa Homei Miyashita, da Universidade Meiji, e Hiromi Nakamura, da Universidade de Tóquio, que criou canudos e hashis eletrificados para intensificar o sabor dos alimentos. Segundo os pesquisadores, com a estimulação elétrica da língua, por exemplo, os alimentos parecem mais salgados.

Já o prêmio de Saúde pública foi para pesquisadores que desenvolveram um vaso sanitário inteligente, capaz de analisar as fezes humanas em busca de eventuais doenças. Pesquisadores que usaram cadáveres humanos para descobrir se temos o mesmo número de pelos em cada narina levaram o Ig Nobel de Medicina (são, em média, 120 pelos na narina esquerda e 112 na direita).

Especialistas que avaliaram neuroimagens de pessoas que são consideradas especialistas em falar de trás para frente ganharam o Ig Nobel de Comunicação. O prêmio de Literatura, por sua vez, foi para pesquisadores que investigaram a sensação peculiar identificada quando repetimos muitas vezes seguidas uma palavra conhecida – um fenômeno que eles chamaram de “jamais vu”, em que as pessoas passam a achar muito estranho o que é familiar.

O Ig Nobel de física foi para os pesquisadores que descobriram que a atividade sexual das anchovas na costa da Galícia, na Espanha, altera a movimentação dos oceanos.

Os psicólogos americanos Stanley Milgram, Leonard Bickman e Lawrence Berkowitz ganharam o prêmio de Psicologia por investigarem por que as pessoas olham para cima quando veem outras pessoas olhando para cima. Por fim, o prêmio de Educação foi concedido para um trabalho que demonstrou como o tédio de professores afeta o tédio dos alunos em sala de aula.

[Achei o prêmio para Milgram estranho, pois a pesquisa é bastante antiga. É importante para a literatura comportamental. Será que foi isto mesmo? Neste texto não há nada sobre o assunto. A premiação está no verbete da Wikipedia e no site. No site está claro que a pesquisa é antiga: 1969. Um detalhe importante: já comentei sobre ela em sala de aula. Segundo o Google, tem 717 citações]

Critérios com que avaliamos a Contabilidade

 Artigo de Ray Ball

The economic role of an accounting regime is to increase welfare through its effects – in conjunction with complementary institutions – on firm and household behavior. I review three major streams of the archival literature (real effects; price effects, including value relevance; and costly contracting), in terms of what they can and cannot reveal as proxies for welfare effects. One conclusion is that the partial correlations and average effects that predominate in this literature have provided valuable insights into the role of accounting in the economy, but provide limited and misleading proxies for welfare effects. A major concern is that teachers, students and researchers – indeed, regulators and standard setters – raised on this literature could lose sight of, and underestimate, the fundamental contribution of accounting to aggregate welfare.

DataColada: Defendendo a Qualidade da Pesquisa Acadêmica e Enfrentando Desafios Jurídicos

O DataColada é um site que se preocupa com a qualidade da pesquisa acadêmica. Eles se dedicam a verificar se as pesquisas publicadas seguiram procedimentos rigorosos e se as conclusões estão de acordo com os dados analisados. Tenho acompanhado o site e suas polêmicas, pois questionar a qualidade de uma pesquisa é sempre algo polêmico.

Recentemente, o site analisou as pesquisas da professora de Harvard, Francesca Gino. Eles fizeram algumas postagens e chegaram à conclusão de que existem dúvidas sobre a qualidade dos dados usados por Gino e seus colegas. O interessante é que o foco da pesquisa de Gino é a honestidade.

A conclusão do site levou a uma investigação em Harvard e à posterior punição da professora. Em vez de responder às críticas do DataColada, ela decidiu processá-los e pedir uma grande indenização.

Um aspecto negativo desse caso é que essa reação pode ameaçar o trabalho do DataColada. Para enfrentar o risco de pagar uma grande indenização e altos custos judiciais, o site lançou uma campanha para arrecadar recursos de seus leitores em sua defesa. Isso é bastante positivo, pois a resposta foi favorável e o site conseguiu obter recursos suficientes para a primeira fase do processo.

Tudo isso é benéfico para a ciência.

Trapaça no Xadrez

Recentemente, o mundo do xadrez viveu uma novela envolvendo grandes jogadores e trapaça. Em um torneio realizado nos Estados Unidos, o então campeão mundial, Magnus Carlsen, foi derrotado por Hans Niemann. Logo em seguida, o norueguês Carlsen recusou-se a jogar com Niemann em uma competição online. Comentava-se que Niemann trapaceou, jogando com ajuda de um computador.

As acusações levaram a um processo em que Niemann solicitava uma indenização de cem milhões de dólares de Carlsen, Nakamura - um grande jogador que apoiou as afirmações de trapaça - e o site chess.com, que havia suspendido Niemann de seus jogos por suspeita de fraude. O processo foi considerado improcedente, e recentemente as partes resolveram a disputa.

Mas eis que Niemann se envolve novamente em uma polêmica, novamente em um torneio online na mesma plataforma. Desta vez, o jovem Niemann jogava contra Kramnik e venceu o jogador em uma partida em que os primeiros movimentos eram de amplo conhecimento de Kramnik: a Defesa Berlim. Vladimir Kramnik (foto) é um grande jogador de xadrez e já foi campeão mundial, derrotando Kasparov. E ele ainda joga muito.

Kramnik achou estranha a derrota, e no jogo seguinte, jogou com as peças pretas, fazendo os primeiros movimentos 1. e4 f6 2. d4 g5, e as brancas poderiam dar xeque-mate no lance seguinte. Obviamente, era um protesto. No entanto, Niemann recusou-se a fazer o lance e desistiu do jogo.

Kramnik tem a opinião de que existe muita trapaça em jogos online, algo que é compartilhado por outros jogadores. As plataformas tentam reduzir esse problema com monitoramento e análise de desempenho, mas isso é muito complicado. O ex-campeão acha estranho que alguns jogadores possuam uma elevada precisão nos jogos contra ele. Segundo seus dados, em 27 dos 100 jogos que ele fez online, a precisão do adversário foi acima de 90%; contra Carlsen, o nível de precisão acima de 90% - o que corresponde a fazer o melhor lance em 9 de cada 10 - ficou em 3 jogos em 100. Kramnik acha que os adversários estão cuidadosos em jogarem trapaceando contra Carlsen, pois isso seria muito "visível". Mas contra ele isso não aconteceria.

Em sua opinião, cerca de 20% dos participantes dos torneios online jogam com ajuda de computador pelo menos algumas vezes. Uma possibilidade é colocar câmeras de vigilância no ambiente onde o jogador está. Outra é aumentar as punições. O grande problema é que esses torneios não possuem a chancela da entidade oficial que organiza o xadrez no mundo, a FIDE.

Esta é uma situação onde a questão da integridade e honestidade é tratada, especialmente em um mundo onde a máquina pode ajudar neste sentido. Assim como a honestidade e a transparência são essenciais no xadrez para garantir um jogo justo, a contabilidade requer integridade e conformidade com as normas e regulamentos financeiros. A trapaça ou a fraude contábil podem ter sérias consequências legais e financeiras para as empresas e os indivíduos envolvidos.

E nunca é demais lembrar que Pacioli, admirado por muitos e considerado por alguns como o inventor das partidas dobradas, não, não foi. Ele escreveu um livro sobre xadrez.

Os melhores países do mundo

 A façanha de classificar os países do mundo do melhor ao pior parece megalomaníaca, mas a U.S. News and World Report tem publicado com sucesso uma classificação com base nesses amplos critérios desde 2016. Na semana passada, a edição de 2023 foi lançada (...)

A classificação da U.S. World & News Report é principalmente baseada em pesquisas que mostram como as pessoas em todo o mundo veem países específicos. As respostas são então estruturadas em 10 subcategorias que são ponderadas pelo PIB per capita em paridade de poder de compra.

O top 8 da classificação tem sido em grande parte uniforme ao longo dos anos, com exceção de 2021 e 2023, quando a Nova Zelândia foi incluída, primeiro no 7º lugar e depois no 8º lugar, enquanto a Suécia e depois o Reino Unido ocuparam o 9º lugar nesses anos.

Fonte: aqui

E o Brasil? 

Eis o que diz o responsável pelo ranking:

Ocupando metade da massa terrestre da América do Sul, o Brasil é o gigante do continente - tanto em tamanho quanto em população. A história do Brasil está repleta de turbulências econômicas, oscilando entre boom e colapso, e sua cultura é um caldeirão que tradicionalmente acolheu o mundo.

O Brasil é um dos principais destinos turísticos do mundo. No entanto, o país no século XXI enfrenta sérias questões relacionadas à pobreza, desigualdade, governança e meio ambiente.

O Brasil conquistou a independência de Portugal no início do século XIX, e seu governo evoluiu de uma monarquia para uma ditadura militar e, finalmente, para um governo civil. Hoje, o Brasil é uma república federal democrática.

Rico em recursos naturais, a economia do Brasil está presente nos setores agrícola, industrial, minerador e de serviços. O país é um dos principais produtores de café. A economia brasileira cresceu rapidamente durante a primeira década do século XXI e hoje possui uma das maiores economias do mundo em termos de produto interno bruto, de acordo com o Fundo Monetário Internacional.

O crescimento econômico enfrentou uma desaceleração nos últimos anos, o que, por sua vez, provocou crescente indignação pública por questões de longa data relacionadas à pobreza e alegações de corrupção que atravessam as instituições sociais, econômicas e políticas do país. Estudos brasileiros estimam que a corrupção custa anualmente bilhões de dólares ao país, e a questão deve ser proeminente nas eleições gerais do país em 2018.

A cultura do Brasil é uma fusão de influências portuguesas, indígenas e africanas. Sua música mescla elementos europeus e africanos. A nação apaixonada por esportes adora o futebol - conhecido como soccer para o público norte-americano e australiano - além do vôlei.

A escala da paisagem brasileira é massiva. Sua costa com o Oceano Atlântico se estende por mais de 7.400 quilômetros. O Rio Amazonas é o segundo mais longo do mundo. É considerado o país com a maior variedade de plantas, mamíferos e peixes de qualquer nação do mundo, graças à vasta floresta amazônica.

O Brasil é membro fundador das Nações Unidas e é um membro ativo de importantes organizações internacionais e regionais, incluindo o Grupo dos 20, BRICS e a Organização dos Estados Americanos.

Primeiro lugar em Adventure!

Mundo cada vez mais alfabetizado

A alfabetização não é apenas um direito humano e um ingrediente-chave para o desenvolvimento pessoal e social, mas também é um poderoso impulsionador da igualdade de gênero. Sem educação básica, meninas e mulheres são excluídas do acesso à informação e oportunidades de desenvolvimento pessoal, o que potencialmente as impede de participar plenamente na sociedade e solidificar os papéis de gênero tradicionais.

E embora tenha havido muito progresso na garantia de igualdade de acesso à educação para meninas e meninos, a lacuna de gênero na alfabetização persiste até hoje. No nível global, a taxa de alfabetização para mulheres com 15 anos ou mais era de 84% em 2020, em comparação com 90% para homens da mesma idade. Embora isso represente uma grande melhoria em relação às taxas de alfabetização de adultos de 59% (mulheres) e 76% (homens) em 1976, a diferença de 6% ainda equivale a 175 milhões de mulheres sem uma habilidade tão essencial que é considerada um direito humano.

De acordo com dados da UNESCO, as taxas de alfabetização de adultos do sexo feminino em países de baixa renda foram de 53% em 2020, em comparação com 69% para homens. Em alguns países, como o Afeganistão, menos de 3 em cada 10 mulheres com 15 anos ou mais sabem ler e escrever - um déficit que pode atrapalhar a igualdade de gênero por décadas.

Fonte: aqui

Cibersegurança nas empresas

Relatório da EY sobre cibersegurança:

Em nossa análise mais recente das divulgações relacionadas à cibersegurança nas declarações de proxy e arquivamentos do Formulário 10-K das empresas Fortune 100, descobrimos que mais empresas estão fornecendo informações sobre as habilidades e experiência relacionadas à cibersegurança dos diretores do conselho e a estrutura de relatórios da administração e a frequência dos relatórios.

(...) Ao comparar as declarações de proxy e os arquivamentos do Formulário 10-K das empresas Fortune 100 ao longo dos últimos seis anos, observamos aumentos constantes e significativos na porcentagem de divulgações em certas categorias de gestão e supervisão de cibersegurança.

Fornecer insights sobre o relatório da administração ao conselho e/ou comitê(s) responsáveis pelos assuntos de cibersegurança teve uma taxa de divulgação de 87% em 2023, em comparação com 55% em 2018. A identificação de pelo menos uma pessoa responsável por relatar ao conselho, como o CISO (Chief Information Security Officer) ou diretor de informática (CIO), foi de 57% este ano, em comparação com 23% em 2018.

Outras áreas de aumentos significativos nas taxas de divulgação nos arquivamentos de 2023 incluem: Frequência de relatórios da administração ao conselho ou comitê(s) (83%, em comparação com 37% em 2018); Cibersegurança divulgada como uma área de expertise procurada no conselho (61% em 2023, em comparação com 20% em 2018); Habilidades e expertise em cibersegurança dos diretores em pelo menos uma biografia de diretor, por exemplo, tiveram uma taxa de divulgação de 68% em 2023, em comparação com 33% em 2018; Uso de um consultor externo independente (agora 45%, em comparação com 15% em 2018); Uma análise detalhada das divulgações mais recentes e em contexto de tendências de seis anos segue. 

Em certas áreas-chave, fornecemos uma comparação com as regras da SEC, destacando as lacunas que algumas empresas precisarão abordar em suas práticas e divulgações.

Produtos lucrativos no comércio eletrônico

O cenário atual do comércio eletrônico é profundamente moldado por marketplaces online. A participação das vendas que os marketplaces online contribuem para o total do mercado global de comércio eletrônico está constantemente em alta. Ao mesmo tempo, modelos de negócios híbridos, como o gigante do comércio eletrônico Amazon, estão registrando uma relevância cada vez maior para seus negócios de marketplace. De acordo com informações da empresa, as vendas de vendedores de terceiros representaram uma impressionante parcela de 65% do volume total de mercadorias brutas da Amazon em 2021. Isso corresponde a um aumento de 70% desde 2011. 

O desenvolvimento não é surpreendente, já que os marketplaces online são uma valiosa oportunidade de baixa barreira para pequenas e médias empresas levarem seus produtos aos clientes. Os marketplaces da Amazon oferecem uma infinidade de possibilidades para os vendedores, mas o sucesso em termos de lucros parece depender em grande parte da categoria de produtos. 

Uma análise da Jungle Scout mostra que existem diferenças significativas entre as categorias de produtos na Amazon em termos de lucratividade. Quase dois terços dos vendedores na categoria de beleza e cuidados pessoais encontraram sucesso, aproveitando o desejo generalizado por cuidados pessoais e produtos essenciais de beleza. Vale ressaltar que beleza e cuidados pessoais não são apenas muito lucrativos, mas também estão entre as categorias mais populares da Amazon para vendedores. Compartilhando o pódio com beleza e cuidados pessoais, produtos para casa e cozinha também são altamente lucrativos. As categorias de roupas, sapatos e joias, artesanato e costura, bem como eletrônicos têm parcelas de lucratividade superiores a 20%. No entanto, popularidade e lucratividade nem sempre estão necessariamente ligadas. No final, manter um perfil de vendedor lucrativo na Amazon depende de encontrar o nicho perfeito para os produtos.

Sensibilidade ao preço nas compras online

A conveniência das realidades modernas de compras se tornou uma parte essencial da rotina das pessoas, e as expectativas dos consumidores por experiências amigáveis aumentaram junto com ela. Os clientes valorizam informações precisas e detalhadas sobre produtos, atendimento ao cliente excepcional e, acima de tudo, preços competitivos. Mas isso necessariamente significa que as compras online precisam ser, acima de tudo, baratas? 

A Wunderman Thompson também analisou a sensibilidade das pessoas ao preço quando se trata de produtos caros. Na verdade, o comprador online médio global está disposto a gastar uma quantia bastante impressionante em um único item online: US$ 378 no máximo - e isso inclui países de todo o mundo. Ainda assim, vários países se desviam fortemente dessa média, em ambas as direções. 

Os maiores gastadores online aparentemente vivem na Alemanha. Com um preço máximo de US$ 749 por um único item, os compradores online na Alemanha estão dispostos a gastar quase o dobro da média global e mais de sete vezes mais do que os compradores online da África do Sul. Dada a alta posição socioeconômica da Alemanha em comparação global, sua liderança nesta comparação de preços pode não ser uma grande surpresa. O segundo lugar é menos óbvio: China. Os compradores online chineses estão dispostos a gastar até US$ 646 em um único item online. Com US$ 381, os compradores online nos Estados Unidos estão dispostos a gastar aproximadamente o mesmo que a média global em itens individuais quando fazem compras online. Isso é apenas cerca da metade do que é gasto na Alemanha, que lidera em gastos elevados. 

Em países como Brasil, Colômbia ou Índia, onde os níveis socioeconômicos são baixos e as pessoas têm significativamente menos dinheiro em mãos, os compradores online ainda estão dispostos a pagar preços comparativamente altos por itens individuais. Um limite de preço médio de US$ 305 por item pode ser considerado alto para um país como o Brasil, onde a renda disponível média é baixa.

O Influenciador "pessoa comum"

Os influenciadores se tornaram um dos conceitos de marketing mais poderosos para as marcas no mundo digitalizado. Com o surgimento das redes sociais, surgiu um novo tipo de influenciador - pessoas comuns, pessoas como você e eu, com o poder de atrair uma grande audiência graças à sua alta autenticidade como pares confiáveis. De acordo com o relatório Estado do Marketing de Influenciadores 2023 publicado pela HypeAuditor, 79% dos especialistas em marketing realizam campanhas de influenciadores no Instagram. 

Os Estados Unidos têm de longe o maior número de contas de marcas populares no Instagram. Foram mencionadas mais de 6.786 contas de marcas no Instagram por influenciadores nos Estados Unidos mais de 50 vezes. Com 2%, essas contas de marcas também representam a maior parcela no total de contas do Instagram entre os países nesta comparação. Portanto, o marketing de influenciadores no Instagram é mais popular nos Estados Unidos. 

Todos os outros países estão muito atrás. O Brasil, em segundo lugar, tem quase o dobro de contas de marcas no Instagram frequentemente mencionadas em comparação com o terceiro colocado, Reino Unido, mas, com 2.232, o número é mais de três vezes menor do que nos Estados Unidos. Em termos de participação de contas de marcas com alto engajamento no total de contas do Instagram, a maioria dos países da comparação também fica atrás dos EUA - exceto a Índia, que apresenta uma participação exatamente igual à dos EUA, ou seja, 2%. As principais economias da Europa, como Alemanha, França e Itália, ainda têm um longo caminho a percorrer.

A terra do WhatsApp

Todos conhecem o WhatsApp, que alguns no Brasil chamam de "zap". O texto abaixo mostra como o aplicativo é dominante no Brasil: 

 O WhatsApp, antes exclusivamente um aplicativo de mensagens, expandiu seus horizontes ao entrar no mundo dos negócios. Embora tenha sido por muito tempo uma ferramenta de comunicação preferida por bilhões de usuários em todo o mundo, agora está causando impacto no mundo empresarial, graças a recursos como o WhatsApp Pay. Uma jogada promissora, dada a impressionante abrangência dos serviços do WhatsApp. 

Em muitos países da Europa e da América Latina, o WhatsApp domina como o principal serviço de mensagens, com taxas de uso acima de 80%. Em países como Brasil ou México, as taxas de uso ultrapassaram 90% em 2022, de acordo com o DataReportal, We Are Social e Meltwater. 

Em junho de 2022, o Brasil registrou quase 70 milhões de downloads do aplicativo WhatsApp Business, tornando-se o terceiro maior globalmente naquele mês. Em dezembro de 2022, o Brasil liderou em receita gerada pelo aplicativo, com incríveis US$ 5,28 bilhões, superando de longe outros países. Essa cifra destaca a relevância que a América Latina, especialmente o Brasil, tem para o WhatsApp. 

A dominância do Brasil não é apenas uma coincidência; ela é respaldada por movimentos estratégicos. A decisão do Meta de testar a função de pagamento do WhatsApp no Brasil representa o papel fundamental do país. Em 2019, o WhatsApp Pay foi lançado inicialmente no Brasil, com o objetivo de rivalizar com o sucesso do WeChat na China. 

Desde dezembro de 2022, o WhatsApp Pay retornou ao país, desta vez com uma forte parceria com a plataforma de comércio eletrônico Mercado Livre. Essa movimentação representa um objetivo estratégico de explorar uma nova fonte de receita, aprimorando a importância do WhatsApp na estratégia de negócios geral do Meta - com o Brasil desempenhando um papel central como mercado pioneiro. Resumindo, o aplicativo WhatsApp Business, projetado para comunicação de pequenas empresas, obteve um sucesso significativo no Brasil, com o país liderando na geração de receita.