A moda verde, que destacava o cuidado de uma empresa com o meio ambiente, trouxe problemas para o público em geral, já que é muito difícil comprovar as atitudes efetivas das organizações. Essa falta de verificabilidade tornou-se um forte incentivo à manipulação, com a “vocação verde” sendo usada como estratégia de marketing. O termo greenwashing foi criado para resumir o fato de que empresas exageravam no discurso ambiental, com pouca comprovação real dos fatos. Em alguns casos, as informações eram enganosas; em outros, simplesmente vagas. Um estudo da Comissão Europeia, baseado em 150 declarações ambientais, mostrou que mais da metade se enquadrava nessas categorias.
Diante disso, a Europa está propondo mudanças normativas para que as alegações ambientais sejam mais confiáveis. Entre as medidas estão a proibição de afirmações genéricas, a exigência de selos de sustentabilidade baseados em certificações independentes, a definição de metas claras, realistas e verificáveis e a obrigatoriedade de transparência metodológica.
Embora essas normas possam reduzir o greenwashing, também trarão custos de conformidade, o que pode inibir a divulgação de informações ambientais por parte de algumas empresas.
Nenhum comentário:
Postar um comentário